Jak Google wybiera, kogo pokazać
Google działa w trzech krokach. Robot odwiedza stronę i pobiera jej treść, potem zapisuje ją w indeksie, a przy każdym wyszukiwaniu układa listę wyników z tego, co ma w indeksie.
O kolejności decyduje to, jak dobrze strona odpowiada na wpisaną frazę, czy jest wiarygodna i wygodna na telefonie oraz czy polecają ją inne serwisy. Przy frazach z nazwą miasta liczy się też odległość klienta i profil firmy w Mapach Google.
Strona, której robot nie może odczytać albo nie rozumie, nie trafi wysoko, nawet jeśli firma jest najlepsza w mieście. Dlatego pozycjonowanie zaczyna się od techniki.
Cztery części pozycjonowania
- 01
Technika
Google musi móc odczytać każdą ważną podstronę, a strona ma działać szybko na telefonie.
- 02
Treści
Jedna podstrona na jedną potrzebę klienta, z odpowiedzią na pytanie na samej górze.
- 03
Linki
Polecenia z innych serwisów: katalogów firm, artykułów gościnnych, lokalnych portali.
- 04
Pomiar
Pozycje fraz, wyświetlenia i kliknięcia z Search Console, porównywane w czasie.
Techniczne SEO: co sprawdzamy na starcie
Audyt techniczny jest w opłacie startowej każdego pakietu. Te punkty sprawdzamy na każdej stronie:
Indeksowanie
Ważne podstrony są w indeksie Google, bez przypadkowego noindex i blokad w robots.txt.
Szybkość na telefonie
Core Web Vitals: czas wczytania, stabilność układu i reakcja na dotyk.
Tytuły i opisy
Każda podstrona ma własny tytuł i opis z usługą i miastem, które widać w wynikach.
Nagłówki
Jeden nagłówek H1 na stronę, z tematem, którego szuka klient.
Adresy i przekierowania
Jedna wersja domeny, przekierowania 301 bez łańcuchów i adresy kanoniczne.
Mapa strony
Aktualny sitemap.xml zgłoszony w Search Console i Bing Webmaster Tools.
Dane strukturalne
Organization, LocalBusiness, Service i FAQPage w JSON-LD, bez błędów.
Linki wewnętrzne
Strony usług połączone ze sobą i z artykułami, które o nich piszą.
Treści: jedna podstrona na jedną potrzebę klienta
Google pokazuje stronę, która najlepiej odpowiada na konkretną frazę. Jedna strona "Usługi" z listą wszystkiego przegrywa z konkurentem, który ma osobną podstronę dla każdej usługi i każdego miasta.
Dlatego układamy plan treści z fraz, które klienci już wpisują: strony usług, strony lokalizacji, cennik z odpowiedziami na pytania o ceny i artykuły, które wyjaśniają decyzje przed zakupem.
| Fraza, którą wpisuje klient | Podstrona, która na nią odpowiada |
|---|---|
| biuro rachunkowe poznań | Strona główna z usługą i miastem w tytule i nagłówku |
| księgowość dla sklepu internetowego | Podstrona usługi: księgowość dla sklepów |
| ile kosztuje pełna księgowość | Cennik z widełkami cen i pytaniami o koszty |
| kpir czy pełna księgowość | Artykuł z porównaniem obu form |
Przykład dla biura rachunkowego. Twoje frazy ustalamy z danych Twojej strony.
Linki z innych serwisów
Link do Twojej strony z innego serwisu działa jak polecenie. Liczy się to, kto poleca: jeden link z lokalnego portalu albo katalogu branżowego jest wart więcej niż setki linków z przypadkowych stron.
Pomagają
- Katalogi firm i katalogi branżowe
- Artykuły gościnne w portalach i na blogach z Twojej branży
- Lokalne media i organizacje, na przykład izba gospodarcza
- Partnerzy i dostawcy, z którymi współpracujesz
Szkodzą
- Kupowane pakiety setek linków
- Sieci stron zakładanych tylko dla linków
- Komentarze z linkiem na przypadkowych forach
Lokalne SEO i profil firmy w Google
Kiedy klient wpisuje usługę z nazwą miasta albo "w pobliżu", Google pokazuje nad wynikami mapę z kilkoma firmami. O miejscu na niej decyduje profil firmy w Google: kategoria, opis usług, godziny, zdjęcia i opinie.
Liczy się też spójność: ta sama nazwa, adres i telefon na stronie, w profilu Google i w katalogach. Różne wersje danych firmy osłabiają zaufanie Google i asystentów AI.
Jak mierzyć SEO: Search Console i frazy
Google Search Console to bezpłatne narzędzie Google z danymi o tym, jak strona wypada w wynikach. Te cztery liczby pokazują postęp pozycjonowania:
- Pozycja
- Średnie miejsce strony w wynikach dla danej frazy
- Wyświetlenia
- Ile razy strona pojawiła się w wynikach wyszukiwania
- Kliknięcia
- Ile osób weszło na stronę z wyników Google
- CTR
- Jaki odsetek wyświetleń kończy się kliknięciem
Ile trwa pozycjonowanie
Poprawki techniczne działają, kiedy Google ponownie odwiedzi stronę, więc pierwsze zmiany w Search Console widać zwykle po kilku tygodniach. Nowe podstrony potrzebują czasu, żeby trafić do indeksu i zebrać pierwsze wyświetlenia.
Pozycje na frazy z dużą konkurencją budują się miesiącami, bo wymagają treści i linków lepszych niż u konkurentów. Dlatego mierzymy co tydzień: widać kierunek, zanim widać metę.
SEO a odpowiedzi AI
Google AI Overviews powstaje z indeksu Google, a ChatGPT, Perplexity, Claude i Copilot z wyszukiwaniem pobierają strony, które dobrze radzą sobie w wyszukiwarkach. Dobre SEO jest więc podstawą widoczności w AI.
Samo SEO nie wystarcza: asystent AI chętniej poleca firmy, o których znajduje spójne informacje w wielu źródłach. Dlatego w każdym pakiecie robimy jedno i drugie.
Co dostajesz i jak to mierzymy
Pracujemy nad wszystkim, od czego zależy pozycja w Google: stroną od strony technicznej, treściami, które odpowiadają na pytania klientów, i linkami z innych serwisów. Frazy wybieramy razem z Tobą spośród tych, które klienci naprawdę wpisują.
Każdą frazę z listy sprawdzamy co tydzień, a raport pokazuje, co wdrożyliśmy i jak zmieniła się jej pozycja od pierwszego pomiaru. Raport zawiera też dane z Search Console i Bing, więc każdą zmianę możesz sprawdzić sam.